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YouTube y Netflix tienen un gran problema a la vuelta de la esquina: se llama TikTok

A principios de 2019, el CEO de Netflix, Reed Hastings, sorprendió a muchos con esto bandera como competidor directo – incluso más que HBO – a Fortnite. Su atención se centró menos en vencer a otras plataformas con una línea de negocio similar a la suya, y más en competir por la atención y el tiempo que los usuarios invierten en el juego de Epic Games. La clave, como explicó el propio Hastings, está luchando en un «mercado altamente fragmentado». «Miles de competidores».

Uno de estos competidores, que lleva tiempo cogiendo fuerza, ya ha protagonizado una u otra Sorpass y seguirá ganando terreno según las previsiones a corto plazo, es TIC Tac. Así como Hastings señaló a Fortnite en 2019, reconoció públicamente a mediados de 2020 que el desarrollo de la red social de ByteDance ha sido notable: “Su crecimiento es asombroso. Muestra la fluidez del entretenimiento en Internet”. vino a admitir el director de Netflix.

Los números ciertamente respaldan este análisis. Los gráficos de tiempo dedicado por aplicación de App Annie muestran cómo se desempeñó TikTok entre 2019 y 2020 un salto significativo que le permitió superar a Netflix y subió al top 5 del ranking mundial, posición en la que todavía estaba en 2021. Aunque YouTube, Facebook o Instagram se mantienen en los primeros puestos de la lista por su importante volumen de usuarios, los datos revelan datos que revelan al analizar otras variables, como el tiempo medio de permanencia por usuario.

Su huella en la industria

Si los tomas en cuenta tiempo promedio de visualización por usuario calculado por App Annie, un número recopilado en aplicaciones y Android, los datos para la primera mitad de 2021 fueron más altos en TikTok que en YouTube en el Reino Unido y EE. UU. Sí, a nivel mundial estaba la plataforma de Google 2 mil millones de usuarios mensuales frente a los 700 millones registrados por TikTok a mediados de 2020, dato que según CNBC Ya alcanzó los mil millones en septiembre de 2021.

¿Qué dicen exactamente los datos de App Annie? Teniendo en cuenta las características de su estudio, TikTok superó a YouTube en el tiempo promedio que cada usuario pasó en Reino Unido o Estados Unidos. Allí, quienes trabajaron con la aplicación ByteDance utilizaron algunos 24 horas al mes, dos mas que en youtube. Incluso entonces, la tendencia era más que significativa.

Ahora hay análisis indicando que la tendencia se intensificará este año y que los usuarios de TikTok en EE.UU. pasarán más tiempo en su plataforma que los de YouTube. El margen no será muy alto, pero, están avanzando, aumentará en los próximos años. Según Joy Ventures y getWizer, alrededor del 40% de los jóvenes están en Generación Z Pasan más de tres horas al día en TikTok, un porcentaje similar al de YouTube.

Otro indicador relevante es el que deja el ingresos por publicidad. Sin embargo, sus datos en USA siguen estando por debajo de los de YouTube. hay proyecciones que indican que Sorpasso estará allí en breve, en 2024. Si sus proyecciones se hacen realidad, TikTok rondará los $11,010 millones para entonces, en comparación con los $10,710 millones de la plataforma dirigida por Susan Wojcicki.

“El auge global de TikTok podría tomar tiempo para los proveedores de transmisión de video y atraer importantes dólares publicitarios debido a su amplio alcance y fuerte participación de los usuarios. TikTok seguirá siendo una fuerza disruptiva y de género en 2022 a medida que amplíen sus inversiones en compras». Aplicación de notas Annie en su previsión para este año cuando calcula que alcanzará los 1.500 millones de usuarios activos.

Lo cierto es que en los últimos años TikTok se ha estado preparando para ganar terreno. Lanzamiento de la aplicación ByteDance vídeo de tres minutos en 2021, alcance que luego se amplió y finalmente -en una clara apuesta por los contenidos de mayor formato- se amplió a 10 minutos en febrero de 2022. Por otro lado, la competencia, la tendencia es similar. Tanto Instagram como Youtube han intentado hacerse un hueco con sus reels y vídeos cortos Bermudas.

Otra gran característica de TikTok, y que explica por qué Netflix mismo ha admitido públicamente que está siguiendo de cerca sus pasos, es el perfil publico de TikTok, aún muy joven. Un reportaje de Qustodio muestra que en 2020 los niños españoles de entre 4 y 15 años invirtieron 65 minutos al día en TikTok muy por encima de los 41 de Netflix. La tendencia año tras año también es llamativa: 109 % en TikTok frente a 2,43 %. La gran pregunta es: con esta base de usuarios, ¿se fortalecerá TikTok y se impondrá a lo largo de los años?

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