¿Qué es el SEO técnico y por qué su sitio lo necesita?
SEO. ¿Es la ruina de la existencia de su equipo de marketing o la fuerza guía detrás de su estrategia de SEO? Si tuviéramos que adivinar, diríamos que probablemente sean ambos.
Pasamos mucho tiempo hablando de SEO, ya sea cuán valiosa es una estrategia de SEO o los peligros de omitir el SEO por completo. Y por una buena razón. Sus esfuerzos de SEO basados en el contenido tienen un gran impacto en el rendimiento de su sitio y pueden marcar la diferencia para atraer nuevos clientes a su sitio web en lugar de a las páginas de sus competidores. Pero con tanto enfoque en las palabras clave y los gráficos que se pueden compartir, demasiadas organizaciones están dejando en el camino otra pieza clave del rompecabezas: el SEO técnico.
Ya sea que sea nuevo en el juego de SEO o simplemente necesite un repaso sobre qué es el SEO técnico y por qué es tan crucial para el éxito de su sitio, siga leyendo para conocer los conceptos básicos que lo ayudarán a mejorar sus esfuerzos y optimizar mejor el rendimiento de su sitio.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico es una estrategia diseñada para ayudar a los motores de búsqueda a interpretar y calificar las diversas páginas de su sitio, lo que a su vez ayuda a esas páginas. aumentar sus clasificaciones.
Los motores de búsqueda se basan en muchas pistas para descubrir de qué tratan sus páginas y dónde se ubican en términos de relevancia y autoridad. Estas pistas e indicadores tienen un papel importante en la determinación de la clasificación de sus páginas y si, en última instancia, obtendrán una clasificación más alta que las páginas de sus competidores. El SEO es un esfuerzo concertado para proporcionar las pistas correctas para que pueda controlar qué recogen los motores de búsqueda y, hasta cierto punto, cómo y dónde se indexa su sitio. El SEO front-end, como la investigación de palabras clave, es parte de este esfuerzo, pero también lo es el SEO técnico.
Hay muchas maneras de optimizar su SEO en el aspecto técnico. Esto incluye:
- Aumentar la velocidad de tu página
- Optimización de su sitio para uso móvil
- Eliminación de contenido duplicado y redundante
- Agregar características específicas a su código HTML, como marcas de datos estructurados y AMP de Google
- Agregar un mapa del sitio XML
- Reparar o eliminar enlaces rotos
- Reforzar la seguridad de su sitio con Secure Socket Layers (SSL)
En su mayor parte, los visitantes de su sitio no sabrán que existen estos aspectos técnicos. Y no necesitan hacerlo. El SEO técnico se trata de comunicarse con los motores de búsqueda, brindándoles los elementos que necesitan para determinar que su sitio es confiable, seguro y digno de obtener un primer lugar en la página de resultados.
Los beneficios de priorizar el SEO técnico
El SEO técnico ayuda a los clientes a encontrarte. Pero hay algunos otros beneficios más allá de maximizar la clasificación de su página que hacen que valga la pena. Aquí están tres de ellos.
1. Ofrezca una mejor experiencia del cliente en el sitio.
El SEO técnico sólido cumple una doble función, ya que las mismas cosas que ayudan a los motores de búsqueda a hacer mejor su trabajo también hacen que su sitio sea más eficiente y efectivo para sus usuarios. Los consumidores digitales de hoy en día no quieren esperar páginas con tiempos de carga lentos y no tienen paciencia con las páginas que no se pueden ver fácilmente en dispositivos móviles. Cuando mejora cosas como la velocidad de carga y la integración móvil para su SEO técnico, también las mejora para sus clientes.
2. Haga que su sitio sea más seguro.
Mejorar la seguridad del sitio siempre debe ser el objetivo. Reforzarlo a través de cosas como SSL y HTML más robusto sirve para fortalecer las barreras entre el funcionamiento interno de su sitio y las personas y el código que pueden intentar dañarlo. Si la seguridad del sitio es importante para usted, y definitivamente debería serlo, entonces el SEO técnico solo servirá para ampliar sus esfuerzos de seguridad y garantizar que su sitio esté lo más seguro posible contra daños externos.
3. Estimula un mejor contenido.
Parte del SEO técnico es asegurarse de no tener ningún contenido duplicado en su sitio, y esa es una buena práctica, ya sea que se esté enfocando en la clasificación de páginas o no. La redundancia en su sitio es, en el mejor de los casos, una pérdida de espacio y, en el peor, una señal para sus visitantes de que no está prestando atención. Además, el contenido duplicado solo compite consigo mismo, y eso es simplemente contraproducente. Al obligarlo a perfeccionar la duplicidad, el SEO técnico sirve como una adición útil a su estrategia de contenido general y una red para rastrear el contenido y asegurarse de no replicarlo.
Para dar lo mejor de sí mismo con el SEO técnico, combine los esfuerzos y la experiencia de sus equipos de front-end y back-end. Todos, desde sus estrategas de contenido hasta sus desarrolladores de HTML, tienen un papel que desempeñar para asegurarse de que las características técnicas de su sitio web estén a la altura, y eso es cierto ya sea que esté comenzando desde cero con su sitio o simplemente realizando mantenimiento o actualizaciones regulares.
