Por qué las ‘uñas de leche de arándanos’ de TikTok están provocando una reacción violenta contra la cultura de moda

Las «uñas de leche de arándanos» son aparentemente el estilo de manicura para el verano.

La llamada estética ha sido estampada con etiquetas codiciables: «más buscado», «más fresco»y «aprobado por celebridades». A fines de junio y julio, el estilo se volvió viral, gracias a una combinación de un grupo central de celebridades a las que se vio usando el esmalte en particular en línea (piense: Sofía Richie, dualipa), y pronosticadores de tendencias en TikTok saltando para identificar el color. En Google, las «uñas de leche de arándanos» incluso se convirtieron en un término de búsqueda de ruptura.

Pero, como TikToker Vaishnvi señaló, en un video ampliamente compartido con casi 2 millones de visitas, esta manicura no es más que un tono de azul claro. «Leche de arándanos» es solo una forma profundamente poetizada de decirlo. A lo sumo, el azul específico que promocionan los influencers y los medios de comunicación puede describirse como empolvado o pálido.

Y esto apunta a un problema mayor, que Internet ahora está desafiando: uno de homogeneidad y un ciclo de tendencia cada vez más efímero y en constante cambio.

La gente en línea está debatiendo la trampa de la tendencia, proponiendo que la sociedad está cayendo en ella más que nunca y, al hacerlo, está perdiendo el sentido de sí mismo y de la individualidad. Vaishnvi, por ejemplo, dijo en su video: «Estados Unidos está teniendo una crisis de individualidad». Luego habló sobre la influencia insuperable de Hailey Bieber y Richie en las tendencias. Si Richie se parte el cabello de cierta manera, oficialmente tiene «trajo de vuelta» la parte lateral. Si Bieber lo hace…cualquier cosaque se convierte en una auténtica tendencia de belleza.

Crédito: @yodeebs

Crédito: @cynthiamhuang

Este aspecto de la cultura de las celebridades no es exactamente nuevo. Durante mucho tiempo ha sido la fuerza subyacente detrás de la influencia, la publicidad y el marketing: aquellos que ejercen influencia cultural, especialmente en belleza o moda, son acreditados con tendencias que luego vemos replicadas en todo, desde tiendas hasta ropa de calle. Muchos han declarado que el tiempo de la influencia de las celebridades ha terminadopero nuestra obsesión con la estética, y la forma en que los artículos como los esmaltes de uñas azules culturalmente renombrados pero no obstante regulares vuelan de los estantes, pueden decir lo contrario.

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Las personas que hablan en contra de las «uñas de leche de arándanos» parecen ser aquellas que están agotadas por los matices promocionales del rumor en línea; hecho con el ciclo de tendencia moderno que se ha encogido de años a meses; y escéptico de influir en general. No busque más allá del aumento de la desinfluencia en TikTok este año. Cansados ​​del consumismo desenfrenado en la aplicación, la gente comenzó criticando los productos virales como masaras y aceites labiales, poniendo un ojo crítico en las personas influyentes. Desinfluencia, que tiene más de 747 millones de visitas en TikTok, no se ha ralentizado.

La reacción violenta contra las «uñas de leche de arándanos» parece converger con este movimiento, o al menos con este tipo de pensamiento. También es un comentario sobre la comercialización y la marca superflua de incluso los productos más anodinos y las formas de vestir históricamente presentes. Frases romantizadas (maquillaje con leche, vaquera costera, uñas de donut glaseadas) hacen de todo una estética consciente y tangible. Parece que hay un colectivo exasperación sobre este patrón.

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Tik Toker @caitlyn analizó por qué estas uñas tenían Internet «excepcionalmente molesto», en una publicación que obtuvo más de 3 millones de visitas. «El capitalismo solo nos ofrece la percepción de elegir», dice ella. Los productos que resultan en tendencias como «uñas de leche de arándanos» son esencialmente un «esquema de marketing», continúa, y como resultado del capitalismo, simplemente han sido «seleccionados para ti».

«Las uñas de leche de arándanos no son el punto», continúa diciendo. en otro video. «El hecho de que constantemente nos vendan las mismas cosas, reempaquetadas en un ciclo interminable de consumo lo es».

No es ningún secreto que TikTok es una forma de vender una determinada imagen, un sueño curado. La estética, pulcramente atada y etiquetada, puede convertirse rápidamente en locura en la plataforma, que es una máquina para el consumismo en sí misma. Contra lo que luchan estos TikTokers es contra el flujo constante de consumismo. Pero también están, de manera crucial, empujando contra la idea de que tales tendencias son el epítome del gusto y la creatividad. Pueden, de hecho, ser todo lo contrario.