Poniéndolo al día en Web3 y su impacto en el marketing digital

Tendencias digitales están en constante evolución y, como especialistas en marketing, debemos mantenernos constantemente al tanto de las tendencias cambiantes de la industria para estar al tanto, seguir siendo relevantes y maximizar la efectividad del marketing.

Una de esas tendencias recientes que están cambiando la industria y con la que estamos seguros que te has topado es Web3 – una forma mejorada del tipo de Internet actual proyectado para ser la próxima gran novedad en tecnología.

Todo el alboroto proviene de lo que los creadores de contenido, los vendedores, las marcas y los usuarios de Internet cotidianos pueden obtener de los cambios que Web3 trae al uso de Internet. Desde el punto de vista del marketing, es imperativo comprender de qué se trata Web3, sus vínculos con la tecnología blockchain y cómo los especialistas en marketing pueden aprovecharla al máximo.

¿Cómo funciona Web3?

Comencemos con algunos antecedentes. Web1 estaba en uso antes de la iteración actual de Internet (Web2). Web1 presentaba páginas estáticas, pocos creadores de contenido y una réplica aburrida de los medios existentes, como revistas y boletines.

Con Web2, que comenzó en 2004, ha sido un juego de pelota diferente, como es evidente en la forma en que interactuamos con Internet hoy en día. Web2 se integra contenido generado por el usuariodando lugar a grandes redes sociales como Facebook, donde las personas comparten y descargan información en lugar del sistema de solo lectura de Web1.

Entonces, ¿qué hace Web3 de manera diferente? ¿Y cómo es una mejora importante sobre lo que está disponible actualmente, especialmente desde el punto de vista del marketing?

Dado que se convirtió en la ola del momento, el principal punto de venta asociado con Web3 es la posibilidad de descentralización. Prácticamente todas las actividades de Internet en la actualidad giran en torno a empresas centralizadas como Google, Facebook y Amazon, que poseen y controlan los datos de los usuarios para influir en la participación en sus plataformas.

Con las capacidades descentralizadas de Web3, posibles gracias a la tecnología blockchain, el control de datos se transfiere de entidades centralizadas a una red distribuida, lo que significa que los datos no pertenecen a ninguna entidad reconocida. La descentralización ocurre a través de contratos inteligentes almacenados en la cadena de bloques que se activa cuando se cumplen las condiciones establecidas.

Además, Web3 allana el camino para la web semántica, un marco que permite que la información se reutilice y se comparta sin problemas entre comunidades, programas y empresas. En resumen, Web3 es la Internet propiedad del usuario.

¿Qué cambios trae Web3 a la industria del marketing?

La tecnología Blockchain, una de las fuerzas impulsoras detrás de Web3, potenciará la nueva iteración de Internet. Lo hará proporcionando los datos, la descentralización y la seguridad que tanto se necesitan, lo que puede revolucionar el marketing en la esfera digital.

Blockchain registra y verifica transacciones para cualquier cosa que requiera confianza, incluido dinero, propiedades digitales y registros médicos, a través de un libro de contabilidad disponible públicamente. Como resultado, la mecánica del metaverso y NFT, que también son elementos clave de la tecnología blockchain, desempeñarán un papel importante en la adopción de Web3.

Al igual que en Web2, las NFT en Web3:

• Conducir conocimiento de la marcavisibilidad y ampliar el alcance de la marca
• Establecer experiencias únicas del cliente y acceso exclusivo a productos
• Impulsar la lealtad a la marca
• Aumentar el compromiso de la marca a través de su enfoque en la construcción de la comunidad.

¿Web3 afectará el marketing por correo electrónico de alguna manera?

A diferencia de Actualización de iOS 15 de AppleEn general, correo de propaganda no necesariamente se verá muy afectado cuando Web3 alcance la adopción masiva. Muchos canales de marketing actualmente en uso en Web2 seguirán siendo relevantes en Web3 para casi las mismas funciones.

Sin embargo, dado que Web3 es una versión descentralizada de la web, el poder estará en manos de los usuarios. Esto significa que Web3 podría dificultar la recopilación de datos para los especialistas en marketing, y podría requerir que los especialistas en marketing practiquen aún más transparencia cuando se trata de recopilar datos sobre sus consumidores potenciales y usarlos. Puedes recordar lo que la pérdida de cookies de terceros hizo a la industria del marketing, y Web3 puede duplicar la importancia de recopilar primero y datos de partido cero.

Lo más importante a tener en cuenta es que Web3 se centra principalmente en la comunidad. Como resultado, los vendedores de correo electrónico pueden necesitar repensar contenido de correo electrónicotipo de medio a usar (es decir, memes, que pueden verse como más identificables debido a la sensación humana), y KPI utilizados para medir el éxito del marketing por correo electrónico. Con Web3, los especialistas en marketing por correo electrónico deben apuntar a proporcionar experiencias personalizadas posible gracias al intercambio de datos en tiempo real en comunidades de productos.

Si bien todavía esperamos la adopción masiva de Web3, el rumor apunta al hecho de que es una realidad para la que todas las empresas y vendedores deben prepararse, considerando su adopción por parte de algunas de las principales marcas. Esté atento al progreso de Web3 para que pueda preparar sus estrategias de marketing para los cambios necesarios y los cambios en la forma en que recopila y usa los datos.