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Mercado de smartphones: ¿anticipación de la crisis o algo más?

Si las cifras de la industria de la electrónica de consumo dejan algo claro durante el año pasado, es una caída muy fuerte en las ventas de su producto estrella. teléfono inteligente.

a Caída del 9% en el segundo trimestre a partir de 2022, continuación otro 11% en el terceroy uno aún más grande, de 18,3%, en el cuarto, que es tradicionalmente el trimestre con mayores ventas del año. En general, 2022 representó una caída del 11,3 %, y en algunos mercados es el quinto año de caída.

Sin embargo, la crisis no es igual para todos: para Apple, el año ha significado 2022, pese al declive Toma la delantera en el mercado norteamericano y supera a Androidademás de posicionarse como la segunda marca en Chinadonde el descenso de tan solo un 3% respecto a 2021 es mucho más moderado que el resto de marcas.

Que esta pasando en el mercado teléfono inteligente? Por un lado, la expectativa de una severa recesión económica, que suele conducir a un estado mental que tiende a posponer las decisiones de gasto importantes y declinan las compras de gran volumen. teléfono inteligente. Por otro lado, parece razonable que tras unos años de fuerte innovación que hacía que los usuarios se sintieran relativamente incómodos por no mantener un ritmo de actualizaciones algo acorde con la introducción de nuevas funcionalidades en el mercado, una estabilización de la mayoría de funcionalidades o posiblemente una mejora considerada marginal y prácticamente imperceptible para el usuario.

Aunque el tamaño entre una cámara de 12 y 48 Mpx parece muy significativo, la realidad es que en el uso diario y sin grandes ampliaciones de las imágenes obtenidas, la diferencia apenas se nota. A los fabricantes les resulta cada vez más difícil agregar nuevas funciones que los consumidores encuentren útiles, lo que hace que sea menos atractivo actualizar los dispositivos.

Con un mercado saturado en muchos países desarrollados y un crecimiento proveniente casi en su totalidad de los países en desarrollo, la estructura del mercado está cambiando: en los países desarrollados, la mayoría de los usuarios ya tienen uno. teléfono inteligente, el mercado de nuevos usuarios es relativamente pequeño, lo que significa que hay menos clientes potenciales. En los países en desarrollo, el potencial de nuevos usuarios aún es alto, pero el mercado se configura principalmente en torno al precio como factor fundamental y decisivo, y los atributos de innovación necesarios están cambiando de manera muy significativa.

Adicionalmente, y en general, los usuarios conservan sus smartphones por más tiempo, lo que se traduce en ciclos de reposición más prolongados y alejados del ritmo de lanzamiento de nuevos modelos de las marcas. como el teléfono inteligente Se han vuelto más avanzados, también se han vuelto significativamente más caros, lo que lleva a muchos usuarios a mantenerlos por más tiempo y, a veces, incluso a reemplazar algunos de sus componentes, como la batería, en lugar de actualizar a nuevos modelos. .

Si añadimos un mercado con un nivel de innovación que cada vez se percibe menos diferente a la expectativa de una crisis económica, vemos el siguiente resultado: un teléfono inteligente cada vez más en un objeto indispensable, que sólo se reemplaza cuando no queda otra opción. Y por lo tanto un mercado en recesión.

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