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Mark Zuckerberg, gana esta guerra con el Twitter de Elon Musk

Estimado Mark Zuckerberg: ¡Felicitaciones sinceras por ganar 100 millones de usuarios en la semana uno de su nueva e intrigante aplicación, Threads! ¡Mis sinceras condolencias por perder la mitad de sus usuarios activos diarios, incluyéndome, a regañadientes, en la segunda semana!

Lo sé, lo sé, como la mayoría de los fundadores incurablemente optimistas de Silicon Valley, te inclinas a concentrarte en el glorioso primer número y preocuparte menos por el segundo. En otras circunstancias, harías bien en hacerlo. Acabas de hacer historia en la tecnología con la rapidez de esas descargas. A pesar de la caída, todavía tienes 25 millones de usuarios activos en la segunda semana. ¡Eso no es nada! «Estoy seguro de que Threads está en un buen camino», tu escribiste(se abre en una nueva pestaña) el día que saltó la noticia de la entrega. «Muy por delante de lo que esperábamos».

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Pero aquí está la cosa, Zuck. Estas no son circunstancias normales, y la caída dramática en las DAU no debe tomarse a la ligera. Debería ser un claxon brillante y atronador en tu cerebro. O Threads gana rápido o no gana en absoluto. O este servicio es la fuente de todo lo que es nuevo, entretenido y moderno, o frustrará y desangrará a todos los usuarios que vale la pena seguir y se convertirá en una papilla llena de marca tan rápido que su cabeza dará vueltas.

Sé que hace mucho tiempo que abandonaste este eslogan de tu juventud más temeraria, pero si alguna vez hubo un momento para «Muévete rápido y rompe cosas(se abre en una nueva pestaña)«ese momento es ahora. Y esas cosas son las rótulas de El Twitter tóxico de Musk.

Básicamente, te guste o no, estás en una Guerra Fría virtual con Musk. Como en la Guerra Fría de IRL, estás luchando por corazones y mentes; los aliados y la imagen lo son todo. A diferencia de la Guerra Fría de IRL, esto se resolverá en semanas, no en años. Los usuarios avanzados del mundo de los microblogging: el 20 por ciento de los usuarios que generalmente crean el 80 por ciento de contenido interesante en cualquier lugar, para usar una regla más antigua que las redes sociales(se abre en una nueva pestaña) — están impacientes por que esta guerra termine para poder volver a crear publicaciones que complazcan a la multitud en cualquier servicio que gane.

Básicamente, te guste o no, estás en una Guerra Fría virtual con Musk.

«El enfoque para el resto del año es mejorar los conceptos básicos y la retención», escribió en Threads. No, Zuck, el enfoque para el resto de este año debe ser conseguir las condiciones adecuadas para que Leyenda de Twitter Dril (se abre en una nueva pestaña)publicará en Threads de nuevo. «Ya puedo decir que este sitio es bueno», publicó hace una semana, «porque mi feed es 99 por ciento de personas que no sigo y no quiero seguir». Eso es lo más cerca que Dril llega a un respaldo.

El problema es que Dril no ha publicado en Threads desde entonces y ha publicado docenas de tweets al mismo tiempo. Es posible que se sorprenda de la cantidad de usuarios que simplemente gravitarán hacia el servicio que Dril elija a largo plazo.

El secreto del éxito de Threads

En este momento tienes la atención de los usuarios avanzados, porque la mayoría de ellos odian a Musk y su pandilla de nulidades de extrema derecha con tanta pasión que están dispuestos a pasar por alto los muchos líos de Meta. ¡Tu rival, un bufón autodestructivo que te golpea salvajemente, es tu mejor persona de relaciones públicas! ¿Cuántos líderes tecnológicos tienen una oportunidad como esta?

Lo que los usuarios avanzados no están dispuestos a pasar por alto, sin embargo, son señales de que no te importa o no entiendes la cultura de refugiados de Twitter que abofetearon en esa primera semana. «Buen Twitter» fue la frase que se mencionó mucho. Las cuentas malévolas restauradas por Musk recibieron proporciones vergonzosas, al igual que las personas influyentes de Instagram que directamente robaron chistes (incluido uno que robó el tuit de «velas»(se abre en una nueva pestaña) de Dril, como si no nos hubiésemos dado cuenta).

Te mostraría estos y otros ejemplos de Niza Twitter-on-Threads que he estado recopilando en la aplicación desde su primer día. Pero no puedo, porque en el curso de escribir esta historia, descubrí un hecho no deseado y nuevo para mí sobre Threads: ¡No hay forma de ver tus propios Me gusta! En Twitter, Zuck, así es como muchos de nosotros marcamos tweets interesantes. Ahora sé que no puedo acceder a ellos, mi deseo de abrir la aplicación Threads antes de que la aplicación de Twitter se haya desvanecido significativamente. Podría sentir la tentación de regresar simplemente sabiendo que una lista de mis Me gusta, o mejor aún, una función de «marcador», está en la hoja de ruta del producto y próximamente.

Sé que tienes al jefe de Instagram, Adam Mosseri, en Threads hablando vagamente sobre las próximas funciones, y estamos especialmente esperando esas herramientas de accesibilidad. Necesita duplicar esas actualizaciones y usted debe unirse a la discusión. No se engañe pensando que puede convertirse en un interesante rival de Twitter con nada más que las normas de Instagram; no saben cómo funcionan las publicaciones de texto. Si los niños extravagantes lideran el contenido, la corriente principal los seguirá.

¿Y cómo mantienes a los niños extravagantes? Tienes la edad suficiente para recordar a Steve Balmer de Microsoft saltando alrededor de un escenario principal gritando «desarrolladores, desarrolladores, desarrolladores.(se abre en una nueva pestaña)» Su mantra debe ser «características, características, características». ¡Agregue todas las opciones! ¡Prométalo todo! Arriesgue el avance de las características (porque, en este caso, más personalización es mejor). Sobre todo, asegúreles a los refugiados de Twitter que no lo harán. sentir el dolor sin características mucho más tiempo El ánimo contra Musk es tan grande que podemos aguantar si sabemos cuánto tiempo.

¡Agregue todas las opciones! promete todo! Arriesgar el avance de las funciones (porque, en este caso, ¡más personalización es mejor)!

Hashtags, un feed cronológico inverso, una interfaz web, mensajes directos, mirar nuestros Me gusta: alguna versión de estas características principales de la plataforma de microblogging debería ser la máxima prioridad. Ninguno de ellos implica reinventar la rueda, por decirlo suavemente. Si eres más joven, probablemente podrías programarlo todo en una noche de dormitorio llena de pizza, ¿no?

Como mínimo, Meta debería comprar suficientes pizzas nocturnas y pagar suficientes ingenieros (quizás volver a contratar a algunos de los despedidos) para que su asesino de Twitter funcione a toda velocidad para el Día del Trabajo. Después de eso, todos comenzaremos a prestar más atención a las redes sociales nuevamente, de la misma forma en que solíamos prestar atención al horario de otoño de la televisión.

Si sus números de usuarios activos diarios siguen cayendo en el otoño, eso es el equivalente a una película que registró grandes números de taquilla en la semana uno y luego cae drásticamente en la semana dos. Una percepción injusta pero generalizada se endurecerá entre la importante multitud de Twitter: Threads no lo está haciendo por nosotros, Threads está muerto. O al menos está tanto en el hielo como Mastodon y BlueSky.

Escribí el otoño pasado sobre lo difícil que es incluso para Elon Musk matar a Twitter, porque el servicio es un gran centro de gravedad para tantas profesiones basadas en la información. En su mayor parte, mantengo lo que escribí, pero definitivamente no anticipé que aprovecharías Instagram para llegar a ese tipo de escala rápidamente. Bravo, ahora termina el trabajo.

O, para avanzar rápido y combinar dos citas de una de nuestras franquicias de películas favoritas: Gran tiro, niño. No seas arrogante. Ahora arruinemos esto para que todos podamos irnos a casa.

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