Lo que usamos hoy no son las redes sociales

Fede Durán, de El Mundo, me llamó para hablar sobre la evolución de las redes sociales tras la introducción de hilos y las consecuencias de la dinámica actual para los usuarios. Hoy me cita en su artículo de portada de Actualidad Económica titulado “Las redes sociales te declaran la guerra… y el sacrificio es tu privacidad» (pdf).

Mi respuesta inmediata al desarrollo de las redes sociales es que lo que usamos hoy no es ni tiene nada que ver con las redes sociales. Las redes sociales eran herramientas que utilizábamos hace años y cuya función era reproducir nuestro diagrama social y nuestras relaciones, conectándonos con las personas que nos interesaban y simplemente permitiéndonos saber qué eran las personas que solían hacer o qué parte de lo que hacían. quería que hicieran. dividir.

Lo que hoy conocemos como “redes sociales” son en realidad medios de comunicación de masas, un formato con el que sus creadores y anunciantes se encuentran mucho más cómodos: una evolución de publicación de contenidos similar a la televisión y mucho más masiva y universal, basada en la gestión personalizada de Contenidos. para los usuarios, con la única finalidad de conocer el máximo de datos posibles sobre los mismos y poder gestionar la publicidad ultrasegmentada relacionada con estos datos. No se omite ningún dato: obviamente no los explícitos que usted mismo quiere compartir con esta red a través de su perfil, y ciertamente tampoco los implícitos que la red puede derivar de todas sus actividades. Lo único que quieren hoy en día cualquiera de estas supuestas redes sociales es ofrecer contenidos que capten nuestra atención lo máximo posible para que dediquemos más tiempo a obtener más información y colocar más anuncios.

El resultado es que la red sabe mucho más de ti que tú mismo, porque analizándola y comparándola con otros usuarios de similares características, puedes deducir y deducir cosas que tú mismo no has pensado o que sueles incluso negar. Lo que han configurado es como si su televisor estuviera constantemente escuchando y viendo todo lo que está haciendo en su sala de estar o en su hogar, analizándolo cuidadosamente y vendiéndolo al mejor postor. La publicidad que recibimos hoy ya no se basa en si vemos un determinado programa en un momento determinado, en el lugar donde vivimos, en nuestra edad o género: ahora puede basarse en variables como nuestras preferencias ideológicas, sexuales, religiosas o políticas basadas en . sin excluir nada y sin otorgar ninguna protección a estos datos.

Mi impresión es que esta actividad es totalmente ilegal, que no respeta en modo alguno el principio de respeto a la privacidad y que en principio debería estar prohibida. La única forma en que los usuarios dieron su consentimiento para el desarrollo de tal variación fue a través de los Términos de servicio, que nadie había leído nunca. Este consentimiento originalmente estaba viciado porque violaba derechos fundamentales y pretendía ser nulo.

Permitir que estas empresas, ahora las más grandes del mundo, operaran de esta manera significó redefinir el contrato social que, en realidad, nunca acordamos y que hoy nos rodea por todas partes sin que podamos hacer nada al respecto. Para muchos, la opción de optar por no usar estos medios es un ostracismo, lo que significa que, en ausencia de soluciones, muchos se reconcilian con que sus datos sean explotados de esta manera.

Toda una generación cree que en la práctica su privacidad ya está perdida, que simplemente no pueden imaginar otra forma de vida y de relación, cuando en realidad sería perfectamente fácil si estas empresas simplemente estuvieran condenadas a las que salvan. Destruyendo la información de los usuarios. volver a disfrutar de una privacidad a la que nunca deberíamos haber renunciado. No, la privacidad no se ve comprometida porque gran parte de nuestros datos caducan rápidamente si no se actualizan, y porque nunca debemos dejar de ser quienes deciden cómo se almacenan y usan nuestros datos, nunca debemos darle a nadie el control sobre nada dado que es nuestro. En la práctica, es tan fácil pedir a nuestros políticos que nos permitan exigir derechos que en realidad nunca hemos podido renunciar legalmente.

El lanzamiento de Threads solo confirma lo que está sucediendo: una red que pretende recopilar la mayor cantidad posible de datos de los usuarios y utilizarlos para su hipertargeting publicitario que no puede operar en Europa porque claramente viola sus leyes de privacidad. La privacidad, sin embargo, triunfa en Estados Unidos, un país que parece empeñado en exportar esta falta de respeto por la privacidad al resto del mundo. Él Nuevo acuerdo entre la Unión Europea y Estados Unidos el hecho de que los datos de los ciudadanos europeos puedan seguir exportándose a este país sin restricciones, a pesar de que está perfectamente claro que nunca se respetarán sus derechos, es buena prueba de ello.

Con el desarrollo masivo de aprendizaje automático y se explotación exhaustiva por parte de los Bigtech, la situación se deteriorará significativamente hasta volverse completamente distópica. Próximamente la segmentación se hará íntegramente mediante algoritmos que también diseñarán los anuncios en tiempo real con todo tipo de elementos para asegurarse de que respondemos a ellos. Esta es la programación del usuario: como ha elegido no programar, ahora estará programado. Programado por empresas cuyos gerentes deberían estar en la cárcel y cuyos clientes, los anunciantes, se abstendrían de cualquier apariencia de ética si pudiera generar algunos clics más. Una sociedad de mierda que ha renunciado a una de las libertades básicas del individuo: la libertad que nos permite elegir qué parte de nuestra vida queremos compartir y qué parte queremos reservar para nosotros.