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¿Las tendencias de reducción de influencia y anti-haul de TikTok realmente desafían el consumo excesivo?

“TikTok me obligó a comprarlo”, es el comienzo de una historia ya trillada. A cada paso, la aplicación de redes sociales muestra videos estéticos que terminan con una compra sugerida o dos. Estos mini-vlogs, presentados por personas influyentes, van desde los períodos omnipresentes de preparación conmigo, reseñas de nuevas colecciones o videos de desempaquetado de compras masivas proporcionadas por relaciones públicas.

Con estos, la plataforma se ha convertido en algo de un centro para los entusiastas de la moda y la belleza(Se abre en una nueva ventana) y una plataforma lucrativa para creadores en este campo. La naturaleza de la aplicación (altamente visual y de ritmo rápido, en pocas palabras) ha fomentado el consumismo, respaldado las marcas y llevado a la creación de tendencias de nicho que dominan el ciclo de tendencias.

Ahora, el antídoto contra este consumismo apoyado por TikTok dice estar aquí y está alcanzando notoriedad rápidamente. Los videos de «desinfluencia» y el contenido «anti-haul» están, una vez más, dando vueltas en la aplicación. Si bien ninguno de los dos es un fenómeno de compras nuevo, la conversación en torno a ellos ha estallado en la aplicación en las últimas semanas: #desinfluir(Se abre en una nueva ventana) tiene 63,3 millones de visitas y contando, mientras que #antihaul(Se abre en una nueva ventana) tiene 54,5 millones.

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Ambas tendencias, en esencia, se refieren a personas influyentes que critican artículos populares y recomiendan a los usuarios. no comprarlos El tono suele ser mordaz, a menudo cortante en productos virales. Pensar: ese perfume(Se abre en una nueva ventana) en todo el FYP, el rizador de pestañas caliente que se volvió viral, los aceites de labios(Se abre en una nueva ventana) siendo anunciado con millones de visitas.

Los videos #antihaul de TikTok están llenos de personas influyentes que les dicen a los TikTokkers qué productos deben evitar.
Crédito: Captura de pantalla: TikTok / @sheiskyra, @jessikasherman, @joely.malcolm.

De-influencer, que se ha transformado en una especie de verbo, ve a muchos TikTokkers presionando por la antítesis de lo que normalmente hace TikTok de moda: instar a nuevas compras y llamar la atención sobre artículos materiales. Si bien «influir» es un conducto directo para comprar, se supone que «desinfluir» tiene como objetivo evitar el excedente en el consumismo.

Pero no todas las publicaciones bajo esta tendencia más amplia proponen completamente el anticonsumismo; ni tienen por objeto necesariamente reducir el consumo excesivo. Llevar estas series(Se abre en una nueva ventana) por influenciador @valeriafride(Se abre en una nueva ventana). «Déjame desinfluirte», comienza en el primer vídeo(Se abre en una nueva ventana), antes de desempacar las compras sobrevaloradas que TikTok recomienda rotundamente. Para cada uno, sin embargo, ofrece una alternativa que es «mucho mejor» o «a mitad de precio». Varios otros TikTokkers están siguiendo un formato similar, ganando terreno para sus sustitutos supuestamente probados.

Capturas De Pantalla De Tres Tiktokkers Hablando.

Los videos sobre «desinfluir» pueden variar desde aquellos que sugieren otros artículos hasta algunos en contra de las compras inspiradas en TikTok.
Crédito: Captura de pantalla: TikTok / @jacquelynmenger, @tamillionaire4eva, @valeriafride.

Dentro de tales videos, la posibilidad de desinfluir se ve un tanto atenuada. La idea no es dejar de influir en las compras virales, sino sugerir artículos alternativos en su lugar. Es difícil, por lo tanto, decir que las publicaciones de desinfluencia o anti-haul están completamente divorciadas del consumo.

Es difícil decir que las publicaciones de desinfluencia o anti-haul están completamente divorciadas del consumo.

Por supuesto, algunas de las personas influyentes que se comprometen a desinfluir en realidad están discutiendo la necesidad de comprar menos. Como mínimo, tocan la idea de que los productos respaldados por TikTok no son necesariamente los mejores. La intersección de la sostenibilidad y la influencia ya es confusa. Ser un «influencer sostenible» puede considerarse contradictorio, incluso irónico. A 2022 New York Times artículo(Se abre en una nueva ventana) reflexiona sobre este fenómeno, con la periodista Isabel Slone escribiendo: «Si bien estas personas influyentes pueden exhibir marcas que buscan mitigar el impacto ambiental, su contenido aún genera un deseo de consumir». Esto es exactamente lo que TikTok está viendo hoy, con creadores que denuncian ciertos elementos simplemente para promocionar otros.

Sin embargo, para muchos, la tendencia aún puede verse como un paso en la dirección correcta.

Mandy Lee, pronosticadora de tendencias, habla sobre la eliminación de la influencia y los anti-hauls en un video reciente de TikTok,(Se abre en una nueva ventana) considerando que la tendencia se trata de «equipar a las personas con conocimiento y tratar de facilitar la conversación, las ideas y el pensamiento crítico en lo que respecta al estilo personal, el consumo, el contexto cultural y las tendencias de la moda». Lee cree que estas tendencias son un camino para facilitar conversaciones más amplias sobre la influencia, la cultura del gasto y el papel de TikTok en todo esto. Entonces, incluso con los videos más turbios de desinfluencia, existe la posibilidad de una pausa: un minuto para pensar más profundamente sobre cómo y dónde gastar su dinero.

Eshita Kabra-Davies(Se abre en una nueva ventana)fundador y CEO de la aplicación de alquiler de moda Por Rotación(Se abre en una nueva ventana)Cree firmemente en las prácticas que elevan los guardarropas sostenibles, una mentalidad central que llevó a la creación de su plataforma tecnológica. ByRotation es una startup digital de alquiler entre pares, diseñado para promover el consumo lento(Se abre en una nueva ventana) y desafiar cuestiones fundamentales como residuos textiles(Se abre en una nueva ventana). Ella dice que plataformas como TikTok, Instagram e incluso LinkedIn han sido fundamentales para promover tales conversaciones.

«Una de las mejores cosas de las redes sociales es que hay mucha educación, y todos comparten sus perlas de sabiduría. TikTok en particular tiene muchos trucos para ahorrar dinero, y la moda ha entrado en eso», Kabra- Davies le dice a Mashable. «Ha sido muy agradable ver a la gente, especialmente a los jóvenes creadores, ser pragmáticos, y genial que los influencers de la moda hayan saltado de las compras a la sostenibilidad y la moda lenta».

En particular, TikTok y sus usuarios no son los primeros en promover ese discurso. El pensamiento crítico, en el contexto del consumo, es algo que los defensores de la sostenibilidad y los expertos en moda, especialmente las personas marginadas y las mujeres negras, han defendido durante mucho tiempo. A los activistas les gusta aja peluquero(Se abre en una nueva ventana), Mikaela Loach(Se abre en una nueva ventana), lea thomas(Se abre en una nueva ventana)y Cora Harrington(Se abre en una nueva ventana) tener conversaciones variadas en este espacio; muchos a menudo cuestionan y desentrañan cosas como la cultura del haul, la ética de los influencers y el consumo excesivo.

Kabra-Davies dice que Barber, periodista y autora de Consumido: La Necesidad de Cambio Colectivo; Colonialismo, Cambio Climático y Consumismo,(Se abre en una nueva ventana) se encuentra entre los que aceleran los debates necesarios sobre el consumo dirigido por personas influyentes. Para combatir la promoción del consumismo, señala una sugerencia(Se abre en una nueva ventana) Barber hace: dejar de etiquetar artículos y marcas al publicar atuendos en las redes sociales.

«Suena tonto, pero al etiquetar cada elemento de nuestras publicaciones, estamos promoviendo el consumismo», explica Kabra-Davies. «Es una venta indirecta, entrar en el subconsciente de alguien e intentar que la gente compre más».

Esta decisión consciente de no etiquetar los productos es una pieza del rompecabezas más grande que es la desinfluencia. Tik Tokker tamillionaire4eva(Se abre en una nueva ventana) reveló a sus seguidores(Se abre en una nueva ventana) que es una práctica que ahora adoptará más, en un esfuerzo por saltar a la desinfluencia conscientemente.

“No quiero ser solo una valla publicitaria de productos”.

– Tamillionaire4eva

«Solo estoy compartiendo lo que estoy usando, lo que estoy haciendo, lo que me ha gustado, y quiero hacerlo de una manera que sea como: no quiero que sientas la necesidad de comprarlo». ”, dice, reconociendo que los seguidores ocasionalmente se molestan por la falta de etiquetas en productos individuales.

“No quiero ser solo una valla publicitaria de productos”, continúa.

Presentar temas como el consumo consciente y alejarse del monstruo que es la cultura haul es crucial en esta lucha contra el consumo excesivo. Desinfluir no carece de mérito. Pero en última instancia, desenredar una plataforma como TikTok del consumismo será una tarea laboriosa, tal vez incluso una imposibilidad.

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