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En el Forbes Influencers 2022

Forbes España vuelve a tener la buena voluntad de añadirme a su lista un año más Mejores Influenciadores 2022, en la categoría Empresas. Este año, los criterios de consideración parecen haberse revisado bastante, yendo «más allá del conteo de seguidores» según la propia revista, para buscar a aquellos que «tienen los mejores perfiles para influir más positivamente en el público y las marcas de cara al próximo». traer niveles.

La definición me resulta muy interesante porque no trabajo las marcas de forma genérica, sino que me limito a temas que me interesan, independientemente de que haya una marca detrás o no. En general no tengo problema con eso: creo que es perfectamente posible mantener la neutralidad académica, aunque sea una marca que te ofrece la oportunidad de conocer sus productos o servicios, siempre que te convenga es posible, dentro de la relación tienes total libertad de expresión.

Por supuesto, esto debe ir acompañado de un criterio sensato a la hora de elegir la cooperación, a la hora de elegir las marcas, de las que por supuesto tienes una opinión positiva, porque a nadie le interesa forzar la situación para acabar criticando descaradamente a una marca Relación con, pero Creo que todo entra en el contexto de las relaciones normales que una persona puede tener con las empresas que están detrás de los productos y servicios que utiliza.

En cuanto a la influencia, sigo las mismas ideas que he mantenido a lo largo de mi carrera profesional: la influencia debe ser el resultado del trabajo y la confianza que surge cuando la persona no está interesada, desde el punto de vista de la sostenibilidad de su imagen como criterio y cuando su los lectores o seguidores entienden por qué. Al respecto, me siento cómodo: mis lectores en general no parecen creer que tenga algún tipo de relación comercial con alguna de las empresas que menciono y de las que en general hablo positivamente, y como es y ha sido por muchos años, yo se sienta con todo el derecho de hablar libremente al respecto. ¿Cambiaría eso si formaras algún tipo de relación con una marca para revisar sus productos? No lo creo, siempre y cuando lo hiciera completamente transparente.

¿Se alinea eso con el concepto habitual que tienen muchas marcas? hombre de influencia? Desafortunadamente no, y eso claramente menosprecia el término. A veces recibo sugerencias de marcas que las están buscando. personas influyentes Por lo general, vienen en forma de personas que simplemente han encontrado un perfil con un cierto número de seguidores en una determinada red, y tienen la intención de pagarme para mencionarlos, incluso en un horario y términos que nunca consideraría porque eso es solo no lo que hago. Ni mis artículos ni mis menciones en redes sociales han tenido nunca un precio y pretendo que lo siga teniendo, pero eso parece algo incomprensible para la cantidad de marcas que operan.

Así que aquí estoy, un año más, y por supuesto gracias a todos los que han confiado en nosotros para que siga así. Dado que en realidad, y como he comentado muchas veces antes, mis artículos son mi forma de mantenerme “en forma” como docente de innovación y de destilar temas de discusión en mis clases, la realidad es que lo más probable es que los siga haciendo. también si solo me lees a unas pocas, pocas personas… pero honestamente es mucho más divertido, y cosas como los comentarios también me ayudan mucho a entender cómo se reciben ciertos temas, así como, a veces, Credenciales muy interesantes. . Así que, como siempre, mi agradecimiento a Forbes España por incluirnos y muchas gracias a todos vosotros.

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