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Cómo distribuir su contenido de manera efectiva

A menudo, la creación de contenido es un proceso tan complejo que los especialistas en marketing respiran aliviados cuando presionan publicar, pensando que el trabajo está hecho. En realidad, ahí es cuando comienza el verdadero trabajo. Para que el contenido despegue, brinde resultados y contribuya a una mayor conciencia de marca, debe promoverlo y amplificarlo.

En este artículo, le mostraremos cómo distribuir su contenido para que llegue a la mayor cantidad de personas posible.

Por qué distribuir su contenido es esencial para el éxito

ross simmonds, fundador en Fundación Marketingcree que «la distribución de contenido diferencia una pieza de contenido que prospera y otra que fracasa».

Si su publicación de blog optimizada para SEO está generando 1,000 visitantes a su sitio web, podría duplicar (o incluso cuadruplicar) ese tráfico con una estrategia de distribución adecuada. Más tráfico significa más clientes potenciales, lo que a su vez se traduce en más clientes y mayores ingresos.

11 formas de distribuir eficazmente su contenido

1. Usa boletines

Existen dos enfoques para publicitar su contenido mediante boletines de correo electrónico. La primera es lanzar la tuya propia y crear una comunidad de lectores devotos a su alrededor. Luego, publique contenido valioso para mantener a esos lectores interesados, alineando los temas del boletín con su estrategia general de contenido.

Por ejemplo, use ventanas emergentes en su sitio web para notificar a los visitantes que pueden suscribirse a la lista de boletines electrónicos de su empresa. Ya sea que envíe sus boletines semanales o mensuales, elija el contenido de su blog, las guías y el contenido de invitados publicados más recientemente para incluirlos en sus boletines, de modo que sus lectores reciban una notificación de lo que está escribiendo y por qué. Esto los mantendrá informados y educados, pero asegúrese de seguir aumentando su lista de suscriptores con el tiempo. Y no olvide eliminar periódicamente a los suscriptores inactivos para que pueda mantener una capacidad de entrega sólida.

Otra táctica es construir relaciones con personas y marcas detrás de boletines populares en su industria. Comparta su contenido en su boletín para darles una razón para corresponder el favor, lo que hará que su contenido llegue a un público más amplio.

2. Enviar un blog invitado

Busque sitios web de alta autoridad en su industria que acepten colaboradores invitados. Póngase en contacto con los administradores de contenido en estos blogs y presente sus ideas de blog, y sea lo más único y no promocional posible. Lo más probable es que algunos rechacen su propuesta, mientras que otros aprovecharán la oportunidad de trabajar con usted.

Cuando contribuye con un artículo de invitado, puede vincular su sitio web o sus perfiles sociales en su biografía. Pero, si está creando contenido no promocional de alta calidad en el blog de su empresa, también puede vincular esas publicaciones principales dentro del cuerpo de su artículo. Y al usar términos clave como texto ancla, mejorará su SEO en el proceso. Colocar estos enlaces en sitios externos no solo ayuda con su estrategia de SEO, sino que también aumenta las posibilidades de que las personas que frecuentan esos sitios hagan clic en esos enlaces, regresen a su sitio web y entren en su embudo de entrada.

3. Comparte en Twitter

Twitter tiene más de 460 millones de usuarios activosy hay muchas maneras de poner su contenido frente a estos usuarios.

El método más obvio es compartir un enlace y un título del contenido en un tweet. Más allá de eso, seleccione las partes más interesantes de una publicación de blog en un hilo de Twitter y agregue un enlace al blog.

También puede encontrar chats continuos en los que su audiencia participa regularmente. Encuentre preguntas relevantes y conecte enlaces a su contenido que respondan a estas preguntas.

Otro método infrautilizado es retuitear. Por ejemplo, si se topa con un tweet de un cliente desahogándose o despotricando sobre un producto o servicio deficiente, aproveche ese momento. Retwittea sus comentarios y agrega un enlace a un contenido que ofrezca una solución al problema.

4. Comparte en LinkedIn

LinkedIn ofrece muchas oportunidades para compartir su contenido. Lo que lo diferencia de otros canales sociales es que tiene una funcionalidad de publicación. Use la función de publicación de artículos de LinkedIn para volver a publicar una publicación de blog en su totalidad como un artículo de LinkedIn. Luego, LinkedIn coloca estos artículos en los feeds de aquellos a quienes es más probable que los encuentren útiles, ayudándote a acceder a una red a la que quizás ni siquiera estés conectado.

Las estadísticas han demostrado que las publicaciones en LinkedIn con imágenes obtienen una tasa de comentarios 98% mejor que los que son solo de texto, así que asegúrese de agregar imágenes a sus publicaciones. Además, las publicaciones que se vinculan con el recurso original tienen una tasa de participación un 200 % más alta.

5. Aparece en Reddit

A diciembre de 2021, Reddit tenía más de tres millones de subreddits. Cada subreddit comprende una comunidad específica interesada en un tema específico de marketing, salud, entretenimiento y más. Encuentre subreddits donde su audiencia pasa el rato y busque oportunidades para enviar enlaces a su contenido.

Tenga en cuenta que cada subreddit tiene sus reglas, así que asegúrese de cumplirlas. Construya autoridad primero respondiendo preguntas y comentando publicaciones sin agregar enlaces y comercializar más tarde. De lo contrario, los moderadores podrían marcarte como spam.

6. Involucrar a los usuarios de Quora

Los usuarios de Quora son distribuidos en más de 400.000 temas. Independientemente de cuán único sea su negocio, hay usuarios en Quora que buscan aprender algo al respecto.

Crea una lista de preguntas de Quora que sean relevantes para el contenido que estás publicando. Limítese a las preguntas muy seguidas (aquellas con más de 500 seguidores). Responda las preguntas y, cuando sea posible, inserte un enlace a su contenido.

7. Aproveche los influenciadores

El éxito de esta estrategia de distribución se reduce a encontrar los influencers adecuados. No busque mega y macro-influencers a menos que tenga los bolsillos profundos para lograr que firmen un trato con usted.

Más bien, construya relaciones con micro-influencers (entre 1,000 y 10,000 seguidores). Estas son personas que están más inclinadas a trabajar contigo y tienen una audiencia muy comprometida, lo que trabajará a tu favor. Además, es probable que no soliciten un intercambio monetario y, en cambio, podría trabajar en algún tipo de colaboración mutuamente beneficiosa.

8. Usa comunidades en línea

Encuentre comunidades en línea donde su audiencia objetivo pasa tiempo e involúcrese con ellas. Esto puede ser a través de grupos y comunidades de LinkedIn o grupos de Facebook, por ejemplo. Tenga en cuenta que las personas en estas comunidades están pidiendo u ofreciendo ayuda, así que asegúrese de que su enfoque esté alineado con eso.

Al sacar provecho de estos grupos, lo más importante es adaptar su contenido para que coincida con la intención y las preferencias de los miembros de la comunidad. Si les encantan los desgloses, las historias personales o el análisis, dales eso. Nuevamente, contribuya primero y solo comparta enlaces a su contenido que sea aplicable y que realmente los ayude.

9. Aproveche las comunidades de Slack

Hay toneladas de comunidades de Slack, especialmente para el intercambio de enlaces y el intercambio de publicaciones de invitados. Aproveche estos canales para expandir sus asociaciones, ofreciendo colocar enlaces de alta calidad que agregarán algo a su contenido. Una vez que su contenido se publique, aquellos que agregaron sus enlaces lo ayudarán compartiéndolo en sus canales.

También puede distribuir su contenido en estos canales, siempre que tenga sentido y, de nuevo, no sea demasiado frecuente. Como siempre, siga las pautas de la comunidad y asegúrese de compartir su contenido en los canales correctos. Tenga en cuenta que algunas comunidades de Slack han reservado días para que los miembros compartan su contenido.

10. Agregue enlaces a activos en vivo

Si tiene un canal de YouTube, enumere sus videos de mejor rendimiento. Luego, agregue un enlace a un activo de contenido que sea relevante para cada video en la descripción del video. Esto es algo tan simple que puede tener un gran impacto en el alcance de tu contenido.

11. Incluya en sus campañas de goteo de correo electrónico

Su embudo de ventas presenta un montón de oportunidades para que comparta el contenido que está creando con un propósito. Cuando sus clientes potenciales ingresan a su embudo, buscan recursos, material educativo y contenido que puedan ayudarlos a abordar sus preguntas y familiarizarse mejor con lo que hace. Siempre que esté creando contenido pensando en su audiencia, estará en una posición privilegiada para utilizar ese contenido agregándolo a sus campañas de goteo de correo electrónico y haciéndolo llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado.

Recuerde, el ciclo de vida de su contenido no está completo una vez que presiona publicar. Debe asegurarse de que su contenido sea visto por las personas adecuadas (y en el momento adecuado). Asegúrese de no solo distribuir su contenido incorporándolo a su calendario de redes sociales, sino también de abordar los métodos mencionados anteriormente para lograr el éxito final.

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