‘Barbie’ y ‘Oppenheimer’ salvaron el cine, pero a costa de tomárselo en serio

Ponte tus gafas de sol rosas y ponte a cubierto porque la cuenta atrás de Barbenheimer ha llegado oficialmente a cero.

Con Greta Gerwig Barbie y Christopher Nolan Oppenheimer finalmente estrenada hoy (21 de julio), la continua súplica para salvar el cine (Tom Cruise, te estamos mirando a ti) parece estar al borde del éxito, convirtiendo a los seguidores casuales del cine en fanáticos rosados ​​y aficionados a la historia y convenciendo a miles de cinéfilos de transmitir en las cadenas nacionales para una función doble de 5 horas de duración.

Variedad informó que 40.000 personas compraron boletos para ver Barbie y Oppenheimer el mismo día en AMC Theatres, cuatro días antes del estreno de las películas.

Las dos películas aparentemente dicotómicas han generado una de las reacciones en línea más intensas de los últimos tiempos, ganándose la atención y la inversión de marcas, una biblioteca completa de memes de nicho e incluso un nuevo vocabulario de cultura pop. Pero, ¿qué tienen estas dos películas, y el entorno de las redes sociales notoriamente voluble, que nos trajo aquí?

Reportero de tecnología Mashable Elena Cavender y Mashable buen reportero social chase dibenedetto discutir cómo la exitosa carrera promocional de un año de duración de las dos películas, fuertemente impulsada por el tono rosado y centrado en la marca Barbie — resultado de nuevas formas de interactuar con las noticias de la industria del entretenimiento.

La cuenta de actualización como líder de la secta.

elena: Para discutir el fenómeno Barbenheimer, tenemos que adentrarnos en el extraño panorama de noticias de entretenimiento que condujo a su creación. En 2020 hubo un proliferación de cuentas de actualización de noticias de entretenimiento que desde entonces se han vuelto enormemente influyentes en la forma en que cualquier persona que pasa tiempo en Twitter recibe sus noticias de entretenimiento.

Perseguir: Cuentas individuales como Base pop y anhelo pop han tomado el control de las noticias de música y cultura pop de Twitter, compartiendo actualizaciones con casi 2,4 millones de seguidores, de forma acumulativa. En el mundo del discurso cinematográfico, DiscutiendoPelícula (1,1 millones de seguidores) y Actualizaciones de películas (638,000 seguidores) se involucran con tanta frecuencia, tanto en serio como en broma, como las publicaciones de medios de entretenimiento establecidas.

Y, como muchos usuarios probablemente saben al desplazarse por sus propios feeds, estas cuentas parecen tener prioridad en el algoritmo. Es muy probable que veas esa foto negra de la cuenta de Film Updates que anuncia una nueva película mucho antes de que la estrella o el director puedan conectarse.

elena: Las cuentas imitan problemas similares con las noticias algorítmicas: inconsistente citando de fuentes que conducen a información errónea, sesgo sobre lo que está cubierto y un flujo de información aleatoria que las cuentas exigen que le interese.

Perseguir: Es extremadamente fácil olvidar que son esencialmente cuentas de fanáticos, administradas por individuos, pero promocionadas con la misma estética que las noticias basadas en hechos. De hecho, cuando una cuenta de actualización rompe la cuarta pared e incorpora una voz humana en su publicación, muchos seguidores se ponen nerviosos.

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elena: Si bien las cuentas se presentan como simples agregadores de noticias de entretenimiento, están claramente sesgadas… y extremadamente caliente! Puedo pensar en al menos 15 hombres fuera de mi cabeza para los que Film Updates es malo.

Perseguir: A la gente le encanta bromear sobre Film Updates y su «público cachondo». Es un refrito muy interesante de la dinámica y la ética de la cobertura de los tabloides. Y a pesar de que Barbenheimer tiene una generación anterior de galán liderando los elencos, estas cuentas aún tenían en sus manos el proverbial botón de cuenta regresiva. Las «noticias de entretenimiento» obsesivas e inundantes se basaron en el fervor en torno a directores de culto como Gerwig y Nolan y el apetito insaciable de Internet por los memes irónicos.

Sin Film Updates que le informe sobre cada decisión de casting, cumpleaños de celebridades y colaboración, ¿cómo permanecería en la conversación digital?

elena: En este clima de tantas noticias de entretenimiento todo el tiempo, nos sirvieron información sobre Barbie y Oppenheimer durante todo un año, provocando interminables ciclos de memes y rumores.

¡También es el estilo de las publicaciones de la cuenta de actualización (dos imágenes una al lado de la otra con una breve leyenda de oración) lo que literalmente nos da las imágenes de Barbenheimer! Las fotos brillantes de Margot Robbie radiante junto a fotos en blanco y negro de Cillian Murphy angustiada.

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Perseguir: La estructura de las cuentas de actualización ha informado rápidamente la forma en que hablamos y publicamos sobre películas, especialmente Barbenheimer. Un simple tweet sobre la publicación de Instagram de una estrella reciente, o una cita o imagen no acreditada, atrae a los seguidores a las respuestas, donde agregan sus propios chistes, contexto o pensamientos en lo que de otro modo sería una información flotante. La página de actualización de la cuenta se convierte en el centro del discurso y el debate.

elena: Estoy pensando en la caída repentina de esa primera imagen de Ryan Gosling como Ken que dio origen al movimiento #NotMyKen y la defensa del contramovimiento de Gosling. Si esa imagen se hubiera contextualizado literalmente con cualquier cosa que Gosling hubiera dicho sobre interpretar a Ken… ahora amamos su Kenergy – Habría sido una narrativa completamente diferente. Para que conste, como víctima de Goslingitis, nunca dudé de él ni por un segundo.

Perseguir: Habiendo dicho todo esto, hay una diferencia clave entre el fervor de Barbenheimer y el viejo bombo publicitario de la película de gran éxito de proyección de medianoche por el que todos sienten tanta nostalgia, y esa es la influencia de las redes sociales.

elena: Tampoco es ningún secreto que Internet encuentra su mayor diversión en la dicotomía de niña y niño.

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Barbenheimer hace precisamente eso. Recordar Barbie novia / Oppenheimer bf de oh tantas interacciones de los memes de Barbenheimer hace? Era el panorama perfecto de las redes sociales para que se estrenaran estas películas.

Barbenheimer surge del comportamiento del fandom pandémico

Perseguir: Hemos hablado extensamente sobre el impacto del bloqueo de COVID-19 en el comportamiento de los fanáticos y la dependencia de las redes sociales como árbitro de un nicho, la cultura digital. «Muchos de nosotros pasamos gran parte de nuestro tiempo libre recreando en Internet, pero no percibimos Internet como real y tangible», nos dijo Bridget Kies, profesora asistente de estudios y producción cinematográfica en la Universidad de Oakland, en nuestro informe sobre fandom y obsesión por las celebridades.

En este sentido, gran parte de la exageración de la cultura pop ocurre exclusivamente en línea. Pero, con eventos de verano como Barbenheimer, esas discusiones en línea ahora tienen objetivos del mundo real y, lo que es más importante, espacios físicos para que las personas se reúnan: ser el más involucrado en el espíritu de la época es ser el primero en la fila en los cines, el primero en hacer o comprar la mercancía más divertida de Barbenheimer, o el primero en planificar la mejor fiesta temática. En un movimiento circular (léase: genio malvado), cualquier promoción física para las películas, como el Oppenheimer cartelera de cuenta regresivaluego se convierte en un meme en línea, y el ciclo continúa.

elena: Al igual que el sobreabundancia de contenido viral de la giraeste es el primer año desde el cierre en el que se ha lanzado un éxito de taquilla tras otro y, como era de esperar, las chicas (de género neutral) no saben cómo actuar.

En la era de la transmisión, menos películas se estrenan en los cines, por lo que cuando interactuamos con las pocas que lo hacen, muchos fanáticos adquieren un apego salvaje a la novedad. Estoy pensando en el verano pasado #Gentleminions aquí.

Perseguir: Creo que un poco de eso también se notó con el (no tan irónico) meme publicitario de Nicole Kidman AMC. Solo un día después de las funciones de Barbenheimer, el discurso de Kidman ya está integrado en la tradición: un cinéfilo, vestido de rosa, se puso de pie para recitar el discurso antes de un temprano Barbie poner en pantalla.

La experiencia cinematográfica de Barbenheimer se define por la experiencia imaginada de las películas en Internet, mucho antes incluso de que se publiquen las reseñas. Elena, has escrito sobre los fans que debaten sobre el horario de visualización apropiado y los cambios de atuendo para que coincida con el cambio de tono marcado.

Como una vía para la socialización en persona y una justificación para existir en espacios públicos llenos de gente, asumir un entusiasmo extremo por una parte de la cultura pop ha desaparecido del fandom y se ha convertido en un comportamiento general. Si todo es una broma, es difícil ser criticado.

La ironía de Barbenheimer exige la atención de Internet. ¿Todo tiene que ser una broma?

elena: Tener un cigarrillo y un martini antes Oppenheimer, pero solo para comprometerse con el bit. Gastar $45 (?) en boletos y 5 horas en el cine, pero todo es por el meme. ¡¿Hola?!

¿No podemos simplemente estar emocionados de ver dos películas hechas por dos directores con fuertes bases de admiradores sin torcerlos con ironía y humor basado en la política de género?

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Perseguir: Barbenheimer argumenta sólidamente que Internet solo puede comprometerse con algo como colectivo si es irónico. La seriedad es difícil de vender, especialmente en Twitter, y la gente anhela la reversión alegre de las noticias en un período definido por titulares negativos. Entonces, ¿qué mejor manera de tener una excusa para ignorar la realidad y ser como todos los demás que durante un año?

elena: Las dos películas en sí merecen el amor normal, pero cuando las combinas es cuando obtienes el fenómeno de las redes sociales y el extraño trato que reciben.

Barbie está haciendo el trabajo pesado aquí con una promoción excesiva, pero debido a Barbenheimer, Oppenheimer está ligado a cada jugada de marketing tonta y alegre de Barbiey el contraste permite Oppenheimer ser una broma, dando a la gente una justificación para verlo.

Perseguir: El elenco de Barbie está en los memes, generando la mayoría de ellos incluso, pero el Oppenheimer El elenco y el equipo ven la oportunidad como una victoria para todo el cine. Las respuestas sinceras de Nolan y la estrella Cillian Murphy, en lugar de tomarse como indicaciones de la gravedad del asunto. Oppenheimer lidia con, de alguna manera se vuelve aún más absurdo que algo como «Kenergy».

Cuando Google promocionó Barbie con un resultado de búsqueda de brillo rosaTwitter se apresuró a bromear que los teléfonos explotarían en honor de Oppenheimer. Inmediatamente despues una nube de humo apareció en el lote de Warner Bros. en Los Ángeles, los usuarios aprovecharon la oportunidad para decir que era el Oppenheimer equipo de relaciones públicas sobre la ofensiva contra el Barbie equipo. Y cualquier otra nube de humo ondulante también eran Barbenheimer PR, obviamente. Más tarde, cuando las malas noticias se deslizaron entre Barbie promo, muchos usuarios bromeó que era parte del empuje de la película de Nolan.

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¿Barbenheimer o definición moderna de americana?

elena: Un loco esquema de marketing que involucra destellos rosas y una broma sobre bombas. ¡Eso es América, cariño!

Perseguir: Lo que comenzó como un seguimiento de fans de Gerwig y su último proyecto se convirtió en uno de los ejercicios de marca más grandes que he visto: una forma eficiente de capitalizar el deseo de representar sutilmente a tus favoritos — hábilmente ocultando la influencia de la compañía de juguetes Mattel entre los memes y una yuxtaposición con el último drama de tres horas de Nolan. Fue sólo hasta hace poco anuncio de gerwig firmar un acuerdo de película con Netflix que la minoría de Barbie los críticos se unieron a los fanáticos cautelosos, insinuando que el director se «vendió» a la gran propiedad intelectual.

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De manera similar, la epopeya de Nolan sobre la mente controvertida detrás de la mayor arma de guerra de Estados Unidos se deslizó a través de un entorno digital que suele criticar rápidamente este tipo de narrativas y sus directores blancos. La semana del estreno de la película vio la primero de varios tuits virales sobre el tema de la película.

elena: Es solo un poco irónico que estas películas se centren en dos de las creaciones «más grandes» de Estados Unidos: una muñeca convertida en máquina de ganancias corporativas y la bomba atómica.

Perseguir: Y también dice que lo único que podría dominar el deseo de Internet de relacionarse negativamente con la cultura pop era una promesa de escapismo infantil. Después de un último par de años agotadores, fue agradable vivir en la felicidad rosa, incluido yo mismo.